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Ethno-Marketing in der Automobilbranche, Fachbücher von Gesa Bethge
Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den möglichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischstämmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischstämmigen Verkäufern im Allgemeinen und türkischstämmigen Autoverkäufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverkäufer und -käufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen türkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass türkischstämmige Personen überwiegend positive Einstellungen gegenüber Ethno-Marketing und seinen Ausprägungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen für Unternehmen hat, wie eine stärkere Kundenbindung und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.
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Ethno-Marketing: Werbezielgruppen in der multikulturellen Gesellschaft, Fachbücher von Thomas H MusiolikDie deutsche Bevölkerung befindet sich im Wandel. Dies ist einerseits durch den Rückgang der Geburtenrate und andererseits durch die stetig wachsende Lebenserwartung der Menschen begründet. Dies bedeutet, dass die Altersklasse der Konsumenten, die zum jetzigen Zeitpunkt 20 bis 40 Jahre alt sind, wegfallen wird. Es wird von einem Rückgang und einer Überalterung der deutschen Gesellschaft ausgegangen. Ohne die Zuwanderung von vor allem jungen qualifizierten Arbeitskräften wird Deutschland gegenüber den anderen Ländern kaum konkurrenzfähig bleiben können. Somit wird es für die Unternehmen immer wichtiger werden, neue Zielgruppen zu erschliessen. Von grosser Bedeutung kann hierbei die Rolle der hier lebenden Ausländer sein. Seit den 1950er Jahren und dem ersten Anwerbeabkommen 1955 leben vermehrt ausländische Gastarbeiter mit ihren Familien in Deutschland. Sie arbeiten, zahlen auch in die öffentlichen Kassen ein und konsumieren. Der Konsum wird von zahlreichen Unternehmen bis heute noch unterschätzt, er stellt aber ein enormes Potenzial für die Unternehmen in Deutschland dar. Immer mehr richtet sich daher das Augenmerk der deutschen Unternehmen auf die jährlich wachsende Kaufkraft der ethnischen Minderheiten. Trotz der Tatsache, dass das Ethno-Marketing seit geraumer Zeit immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird das Ethno-Marketing von vielen Unternehmen skeptisch betrachtet. Daher gilt es in diesem Buch, das Ethno-Marketing als Teilgebiet des Marketings darzustellen und die Entwicklung des Ethno-Marketings in Deutschland aufzuzeigen. Im Hinblick auf die bestehenden Meinungsverschiedenheiten und die verschiedenen Ansichten über das Ethno-Marketing und die ethnischen Minderheiten soll untersucht werden, ob das Betreiben des Ethno-Marketings zu einem Imageverlust für Unternehmen führen kann und wie es sich in Zukunft in Deutschland entwickeln wird.49,50 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Ethno-Marketing in der Automobilbranche, Taschenbuch von Gesa Bethge, Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 978-3-658-20841-7Ethno-marketing In Der Automobilbranche, Taschenbuch Von Gesa Bethge, Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh, 978-3-658-20841-7, Seitenanzahl: 18054,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Diplomica Ethno-Marketing: Werbezielgruppen in der multikulturellen Gesellschaft (Deutsch, Softcover, Thomas H Musiolik) (55241224)Diplomica Ethno-Marketing: Werbezielgruppen in der multikulturellen Gesellschaft (Deutsch, Softcover, Thomas H Musiolik) (55241224)49,50 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Ethno-Marketing in der deutschen Automobilindustrie. Die türkische Zielgruppe in Deutschland, Taschenbuch von Jacqueline Klüting, GRIN,Ethno-marketing In Der Deutschen Automobilindustrie. Die Türkische Zielgruppe In Deutschland, Taschenbuch Von Jacqueline Klüting, Grin, 978-3-668-39852-8, Seitenanzahl: 2817,95 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
Ethno-Marketing. Wettbewerbsvorteile durch kulturelle Vielfalt im Zielgruppenverständnis der in Deutschland lebenden Türken und Russen, Taschenbuch
Ethno-marketing. Wettbewerbsvorteile Durch Kulturelle Vielfalt Im Zielgruppenverständnis Der In Deutschland Lebenden Türken Und Russen, Taschenbuch Von Timo Lindt, Grin, 978-3-640-23887-3, Seitenanzahl: 92
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Ethno-Marketing in der Automobilbranche, Fachbücher von Gesa BethgeGesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den möglichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischstämmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischstämmigen Verkäufern im Allgemeinen und türkischstämmigen Autoverkäufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverkäufer und -käufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen türkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass türkischstämmige Personen überwiegend positive Einstellungen gegenüber Ethno-Marketing und seinen Ausprägungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen für Unternehmen hat, wie eine stärkere Kundenbindung und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.54,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Ethno-Marketing in der Automobilbranche, Taschenbuch von Gesa Bethge, Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 978-3-658-20841-7Ethno-marketing In Der Automobilbranche, Taschenbuch Von Gesa Bethge, Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh, 978-3-658-20841-7, Seitenanzahl: 18054,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Ethno-Marketing in der deutschen Automobilindustrie. Die türkische Zielgruppe in Deutschland, Taschenbuch von Jacqueline Klüting, GRIN,Ethno-marketing In Der Deutschen Automobilindustrie. Die Türkische Zielgruppe In Deutschland, Taschenbuch Von Jacqueline Klüting, Grin, 978-3-668-39852-8, Seitenanzahl: 2817,95 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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